近年來，老(lao)字(zi)號品牌與(yu)(yu)時(shi)俱進，在新經(jing)濟浪(lang)潮中以傳承(cheng)為根(gen)本，不(bu)斷(duan)(duan)創新發展(zhan)，品牌影(ying)響力不(bu)斷(duan)(duan)提升(sheng)(sheng)，對經(jing)濟社會貢(gong)獻進一步(bu)提高。與(yu)(yu)此同時(shi)，也有個(ge)別老(lao)字(zi)號企(qi)(qi)業面臨轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)級困(kun)難、品牌保(bao)護不(bu)夠(gou)、技(ji)藝傳承(cheng)后繼(ji)乏人(ren)(ren)等(deng)問題。8月14日，“老(lao)字(zi)號的傳承(cheng)與(yu)(yu)創新高峰論(lun)壇”在人(ren)(ren)民(min)日報社舉(ju)行(xing)。與(yu)(yu)會嘉賓圍繞新時(shi)代如(ru)(ru)何(he)更好(hao)地弘揚傳統文化，如(ru)(ru)何(he)推進老(lao)字(zi)號企(qi)(qi)業產(chan)品、技(ji)術、經(jing)營創新，如(ru)(ru)何(he)加強(qiang)老(lao)字(zi)號品牌保(bao)護、強(qiang)化老(lao)字(zi)號技(ji)藝工藝傳承(cheng)等(deng)內(nei)容，展(zhan)開(kai)深度交流與(yu)(yu)討論(lun)。

老字號要讓年輕人打心眼里喜歡

　　此次論(lun)壇上，來自文(wen)化(hua)、社科等(deng)領域(yu)的相關(guan)人士帶來的老字(zi)號創新分享，令人耳目(mu)一新。

　　“老(lao)字號的(de)價值在(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)其(qi)傳(chuan)承意(yi)義(yi)。”《國家(jia)寶(bao)藏》制片人、總(zong)導演于(yu)(yu)蕾(lei)在(zai)(zai)(zai)論(lun)壇上分享了團隊創(chuang)(chuang)作《國家(jia)寶(bao)藏》的(de)心路歷程。于(yu)(yu)蕾(lei)認為(wei)，老(lao)字號最有價值的(de)東西就(jiu)是他們的(de)歷史(shi)，就(jiu)是其(qi)能夠歷久彌新(xin)，在(zai)(zai)(zai)經歷了漫長的(de)時(shi)間之后，至今仍在(zai)(zai)(zai)群眾的(de)生活中保(bao)持著旺(wang)盛的(de)生命力和影(ying)響力。《國家(jia)寶(bao)藏》所做的(de)事(shi)情，也是講述歷史(shi)，把看起來(lai)“塵封”的(de)歷史(shi)激活。節目注(zhu)重吸(xi)引年輕觀眾。于(yu)(yu)蕾(lei)指出(chu)，讓(rang)年輕人打心眼里被(bei)吸(xi)引，被(bei)這(zhe)個事(shi)情激動，這(zhe)才是傳(chuan)承的(de)真正價值。這(zhe)一工作對老(lao)字號的(de)創(chuang)(chuang)新(xin)和發展(zhan)同樣有借鑒意(yi)義(yi)。

　　于蕾認為(wei)，“古老(lao)的(de)話題，并不一(yi)定要用(yong)(yong)古老(lao)的(de)方式呈(cheng)現”，而是可以用(yong)(yong)更具生命力的(de)現代方式，把(ba)我們(men)的(de)文(wen)化傳承下去。

　　于蕾真切希望，老(lao)字號有一天也可(ke)以走向(xiang)世界、走向(xiang)國際，成(cheng)為(wei)奢侈品(pin)、高端品(pin)，成(cheng)為(wei)全球(qiu)品(pin)牌。“所有老(lao)字號，所有帶有中華文化(hua)特色的(de)東西(xi)，都有可(ke)能在當前時代下產生影(ying)響，得(de)到發展(zhan)。”

　　如今，以傳(chuan)統(tong)文(wen)化為元素的(de)一些文(wen)創產品(pin)也成(cheng)了網紅，尤為讓人津津樂道(dao)的(de)是(shi)故(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院(yuan)出品(pin)的(de)文(wen)創產品(pin)。故(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院(yuan)文(wen)創事(shi)業部(bu)陳(chen)非分享了故(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院(yuan)文(wen)創產品(pin)的(de)創作經歷。

　　為什么(me)近年來故宮博(bo)(bo)物院(yuan)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產品越(yue)來越(yue)火?“元(yuan)素性(xing)(xing)(xing)(xing)、故事性(xing)(xing)(xing)(xing)、傳承性(xing)(xing)(xing)(xing)、藝術性(xing)(xing)(xing)(xing)、知識性(xing)(xing)(xing)(xing)、實用性(xing)(xing)(xing)(xing)、時間性(xing)(xing)(xing)(xing)及功(gong)能性(xing)(xing)(xing)(xing)，成(cheng)就了故宮博(bo)(bo)物院(yuan)的(de)(de)(de)(de)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)作品。”陳非分享了文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產品的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作歷(li)程。從2014年開始，圍繞故事、文(wen)化來做(zuo)事，沉下心來做(zuo)調研。于是(shi)，才有(you)了故宮錦盒(he)月(yue)餅、“酥酥乎乎”糕點(dian)禮盒(he)、朝(chao)珠耳(er)機(ji)、“朕就是(shi)這樣漢子”折(zhe)扇等這些(xie)受消(xiao)費者(zhe)青睞(lai)的(de)(de)(de)(de)產品。陳非介紹，除(chu)了研發(fa)(fa)創(chuang)(chuang)(chuang)新，在經營和推(tui)廣方面，故宮博(bo)(bo)物院(yuan)也(ye)下足了功(gong)夫。故宮博(bo)(bo)物院(yuan)內共設置了30多個創(chuang)(chuang)(chuang)意店。如冰窖餐廳、神武(wu)門西的(de)(de)(de)(de)咖啡(fei)廳，故宮淘寶(bao)商城也(ye)受到(dao)了消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)追捧。“堅(jian)守文(wen)化、創(chuang)(chuang)(chuang)新服務(wu)、服務(wu)大眾(zhong)”，陳非道出了包括故宮博(bo)(bo)物院(yuan)在內老字號歷(li)史的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展之道。

人的傳承是老字號發展之靈魂

　　中國社會(hui)科(ke)學院經濟研究(jiu)所研究(jiu)員劇錦文(wen)在(zai)(zai)論壇中從五方面探(tan)討老(lao)字(zi)號(hao)企業(ye)如(ru)何實現(xian)(xian)有效傳(chuan)承。“人(ren)的(de)傳(chuan)承是(shi)核心。”在(zai)(zai)劇錦文(wen)看來，企業(ye)之(zhi)所以被冠以“老(lao)字(zi)號(hao)”，就在(zai)(zai)于實現(xian)(xian)了(le)代(dai)代(dai)相傳(chuan)。老(lao)字(zi)號(hao)的(de)人(ren)忠誠(cheng)于企業(ye)，并不把個人(ren)利益放在(zai)(zai)第一(yi)位(wei)。目(mu)前(qian)，老(lao)字(zi)號(hao)企業(ye)人(ren)才流失嚴重(zhong)，年輕人(ren)不愿意干。老(lao)字(zi)號(hao)要(yao)延續，必(bi)須不斷地培養出一(yi)批合(he)格(ge)的(de)傳(chuan)承人(ren)。過去是(shi)家族傳(chuan)承，現(xian)(xian)在(zai)(zai)要(yao)重(zhong)視師徒傳(chuan)承。

　　劇錦文(wen)表示，在老字(zi)號的(de)產品生產線中，還是以手、機混合式為(wei)主，占56.1%;純(chun)機械化(hua)(hua)比(bi)(bi)率(lv)(lv)僅為(wei)18.1%，而純(chun)手工作坊式的(de)比(bi)(bi)率(lv)(lv)還高達21.5%。因(yin)此(ci)，規范(fan)化(hua)(hua)、精細化(hua)(hua)、機械化(hua)(hua)、自動化(hua)(hua)，應當成為(wei)工藝傳承努(nu)力的(de)方(fang)向。

　　在(zai)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)經(jing)(jing)營模式的傳承與創新上(shang)，劇(ju)(ju)錦文認為(wei)，大型知名老(lao)字(zi)(zi)號(hao)已經(jing)(jing)實(shi)現了模式創新，重(zhong)點(dian)應關注中(zhong)小型老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企(qi)業的模式創新。對(dui)此，劇(ju)(ju)錦文建議，中(zhong)小型老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企(qi)業在(zai)集(ji)(ji)(ji)(ji)團層面進行(xing)一(yi)體化經(jing)(jing)營：一(yi)是(shi)(shi)集(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)搜集(ji)(ji)(ji)(ji)、分析信(xin)息(xi)，及時捕(bu)捉市場變動(dong)趨(qu)勢(shi);二是(shi)(shi)集(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)籌集(ji)(ji)(ji)(ji)資金，比如必要時，通過互保獲得(de)貸款，獲得(de)其他投資;三是(shi)(shi)集(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)進行(xing)技術(shu)攻關;四(si)是(shi)(shi)集(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)進行(xing)市場開拓(tuo)和品(pin)(pin)牌(pai)推廣(guang)，比如在(zai)一(yi)個招(zhao)牌(pai)下，將不同老(lao)字(zi)(zi)號(hao)整合(he)于一(yi)個場所經(jing)(jing)營。集(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)力量，深(shen)度挖掘并推廣(guang)各個品(pin)(pin)牌(pai)。

從線下到線上老字號不甘落后

　　北(bei)京市商(shang)(shang)業(ye)(ye)聯(lian)合會(hui)副會(hui)長高波(bo)在致辭中表示，北(bei)京擁有3000多(duo)(duo)年(nian)的(de)(de)建城史和(he)800多(duo)(duo)年(nian)建都(dou)史，涌現出(chu)了大批馳名中外、流傳至(zhi)今的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)老字(zi)(zi)號。僅是經由(you)有關(guan)部(bu)門認(ren)定的(de)(de)老字(zi)(zi)號企業(ye)(ye)目(mu)前(qian)就(jiu)有190多(duo)(duo)家。老字(zi)(zi)號商(shang)(shang)品(pin)和(he)服務品(pin)質優(you)良、品(pin)牌含(han)金量(liang)高，很多(duo)(duo)都(dou)曾(ceng)是時尚潮流的(de)(de)代名詞，理(li)應成為新(xin)時代消費升級的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)領頭(tou)羊(yang)。

　　北京市(shi)老(lao)(lao)字號(hao)協會副會長(chang)馬宇泰致辭表示，隨著消(xiao)費(fei)(fei)者物(wu)質文(wen)化水平的大(da)幅提高，消(xiao)費(fei)(fei)理念、消(xiao)費(fei)(fei)方式、消(xiao)費(fei)(fei)渠(qu)道都有了(le)很(hen)大(da)的變化。消(xiao)費(fei)(fei)從(cong)線下逐漸走到(dao)了(le)線上(shang)。在(zai)這個過(guo)程中(zhong)，老(lao)(lao)字號(hao)企業并(bing)沒有落(luo)后(hou)。我們欣(xin)喜地看到(dao)，不少老(lao)(lao)字號(hao)企業主(zhu)動升(sheng)級轉(zhuan)型，特別是在(zai)經營模式方面，采用電商經營的老(lao)(lao)字號(hao)大(da)幅提升(sheng)，老(lao)(lao)字號(hao)上(shang)網成為普(pu)遍現(xian)象(xiang)。

　　根據協會(hui)每年對(dui)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)企(qi)業(ye)(ye)的(de)統計，采用網(wang)(wang)絡營銷(xiao)的(de)企(qi)業(ye)(ye)達到100多家(jia)。商務部網(wang)(wang)站最新消(xiao)息，目(mu)前(qian)，北京(jing)市共有(you)67家(jia)中華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)企(qi)業(ye)(ye)入(ru)駐阿里零售平(ping)臺，33家(jia)中華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)企(qi)業(ye)(ye)入(ru)駐京(jing)東平(ping)臺。經營模式(shi)的(de)創新，極(ji)大地(di)拓展了老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)的(de)消(xiao)費群體，為(wei)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)企(qi)業(ye)(ye)帶來了經濟效益。同仁堂、牛欄山、張(zhang)一(yi)元、紅星、百花(hua)等都成(cheng)為(wei)網(wang)(wang)絡熱銷(xiao)的(de)品牌。比如，北京(jing)稻香村從2014年首(shou)次觸網(wang)(wang)到2018年，平(ping)均(jun)每年增幅(fu)都在(zai)80%以上。

老字號是堅持自主創新的典范

　　長久以來，全(quan)國(guo)工商(shang)聯研(yan)究室對(dui)民營老(lao)字(zi)號企業的可持續(xu)發展(zhan)十分(fen)關(guan)注，開展(zhan)了系列調研(yan)走訪(fang)和研(yan)究工作。在此次(ci)論(lun)壇(tan)上，全(quan)國(guo)工商(shang)聯研(yan)究室副(fu)主(zhu)任涂文(wen)和大家分(fen)享了對(dui)于老(lao)字(zi)號傳承與創新的一些想法(fa)。

　　“老(lao)字(zi)(zi)(zi)號企(qi)(qi)業(ye)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業(ye)堅持自(zi)主(zhu)創新的(de)(de)先驅和典范。事實上(shang)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)業(ye)從(cong)(cong)來(lai)不缺乏自(zi)主(zhu)創新的(de)(de)基因和熱(re)情(qing)，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號企(qi)(qi)業(ye)就(jiu)是(shi)(shi)最(zui)好的(de)(de)例(li)證。”涂文(wen)介紹說(shuo)，目前，全國(guo)老(lao)字(zi)(zi)(zi)號品牌有(you)1000家。回(hui)顧(gu)歷(li)史，從(cong)(cong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)大(da)地上(shang)“生(sheng)長(chang)”出(chu)來(lai)的(de)(de)原生(sheng)態企(qi)(qi)業(ye)，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號企(qi)(qi)業(ye)大(da)多都(dou)經歷(li)過(guo)百年前中(zhong)(zhong)(zhong)華民族(zu)積貧(pin)積弱的(de)(de)時(shi)代，禁受(shou)過(guo)西(xi)方(fang)資本疾風暴雨般的(de)(de)沖擊(ji)，進(jin)而頑(wan)強生(sheng)存下來(lai)、成長(chang)起來(lai)的(de)(de)，直至今日(ri)。在她看(kan)來(lai)，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號之(zhi)所以能(neng)稱“老(lao)”，能(neng)夠接續傳承下來(lai)，自(zi)主(zhu)品牌、自(zi)控技術(shu)、自(zi)創工藝是(shi)(shi)一(yi)個關(guan)鍵因素。可以說(shuo)，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號就(jiu)是(shi)(shi)傳統中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最(zui)早(zao)一(yi)批擁有(you)完全自(zi)主(zhu)核心技術(shu)的(de)(de)民營(ying)企(qi)(qi)業(ye)，開創老(lao)字(zi)(zi)(zi)號的(de)(de)有(you)識之(zhi)士及(ji)其傳承人就(jiu)是(shi)(shi)那個時(shi)代有(you)實業(ye)報(bao)國(guo)情(qing)懷的(de)(de)民營(ying)企(qi)(qi)業(ye)家。

　　老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)鮮明的(de)(de)(de)文(wen)化印(yin)記，是(shi)(shi)構建新時(shi)代(dai)中國特色(se)商業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)明的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)內核。對于(yu)老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，涂文(wen)建議，一(yi)要(yao)(yao)加(jia)快打(da)造老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)特色(se)聚(ju)集(ji)區。通過集(ji)群(qun)效應，提高老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)和品牌的(de)(de)(de)影響力，通過調查(cha)研究，及時(shi)了(le)解老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)中面臨(lin)的(de)(de)(de)新情況(kuang)、新問題，積(ji)極主動地幫助企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)協調解決實際困難。二要(yao)(yao)支(zhi)持(chi)老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)加(jia)強對無形資產(chan)的(de)(de)(de)運用、維護(hu)。加(jia)強老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)商標(biao)等知識產(chan)權保護(hu)工作(zuo)(zuo)，做好老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)商標(biao)、知識產(chan)權等無形資產(chan)的(de)(de)(de)價(jia)值認定工作(zuo)(zuo)，鼓勵金(jin)融機(ji)構為(wei)老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)創新發(fa)展(zhan)提供資金(jin)支(zhi)持(chi)。三(san)要(yao)(yao)加(jia)強對老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)公益性宣傳。深入挖掘附著在其上(shang)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品牌文(wen)化價(jia)值，既是(shi)(shi)對老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)及其明星產(chan)品的(de)(de)(de)推廣支(zhi)持(chi)，更是(shi)(shi)對民族自(zi)信(xin)、文(wen)化自(zi)信(xin)的(de)(de)(de)有力傳播和弘揚。四(si)要(yao)(yao)更加(jia)注重發(fa)揮民營企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)家的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。引(yin)導他(ta)們發(fa)揮聰明才智，合(he)理地運用自(zi)身優(you)勢與(yu)老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)合(he)作(zuo)(zuo)，促進老(lao)字號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)再次煥發(fa)新的(de)(de)(de)活力。

　　北(bei)京稻香村(cun)董(dong)事(shi)長兼(jian)總經理(li)畢國才(cai)在(zai)(zai)論壇上圍繞老(lao)字號的傳承與(yu)創新，分享(xiang)了北(bei)京稻香村(cun)如何在(zai)(zai)新經濟浪(lang)潮中實現(xian)蛻變。

　　“在現在市場競爭中，老字(zi)(zi)號(hao)的(de)(de)(de)局(ju)限與優勢都在‘老’字(zi)(zi)。一(yi)方面，‘老’字(zi)(zi)與日新月異的(de)(de)(de)時(shi)代有(you)著格格不入的(de)(de)(de)一(yi)面;另一(yi)方面，‘老’字(zi)(zi)卻又(you)意味著深沉的(de)(de)(de)積淀(dian)、悠長(chang)雋永。”在畢(bi)國才看來，真正想要(yao)把老字(zi)(zi)號(hao)延續下去的(de)(de)(de)企業，必須要(yao)有(you)工匠精神，這是(shi)無論何時(shi)都要(yao)堅(jian)守(shou)的(de)(de)(de)。北(bei)京(jing)稻香(xiang)村(cun)正是(shi)憑(ping)借工匠精神，幾(ji)經沉淀(dian)，傳(chuan)承(cheng)了(le)上百年。除(chu)傳(chuan)承(cheng)手工技藝(yi)外(wai)，北(bei)京(jing)稻香(xiang)村(cun)緊(jin)跟時(shi)代步伐前進，還(huan)不斷(duan)挖掘傳(chuan)統(tong)食品文化(hua)。如恢(hui)復了(le)“京(jing)八件”“狀元餅(bing)”“巧果”“重陽花(hua)糕”“五毒(du)餅(bing)”等多種消失(shi)多年的(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)食品。

　　畢國(guo)才認為(wei)，北京稻(dao)香村(cun)傳承和(he)發展，得益于三(san)大(da)源動力。一(yi)是(shi)創(chuang)新(xin)文化(hua)。產品不斷(duan)推(tui)陳出(chu)(chu)新(xin)，經營模(mo)式要不斷(duan)調整，這(zhe)樣才能不斷(duan)發展壯大(da)起來(lai)。二是(shi)承載傳統飲食文化(hua)。對中(zhong)華(hua)傳統文化(hua)用食品的(de)(de)形式傳承并(bing)加以(yi)改良。例如，北京稻(dao)香村(cun)的(de)(de)子品牌“稻(dao)田(tian)日記”推(tui)出(chu)(chu)了“中(zhong)國(guo)風”糕點(dian)，受到年輕(qing)人的(de)(de)喜(xi)愛。三(san)是(shi)用優質(zhi)的(de)(de)品質(zhi)和(he)誠(cheng)信的(de)(de)經營打造好產品。北京稻(dao)香村(cun)近年來(lai)將線(xian)上線(xian)下相結合，做充滿活力的(de)(de)老字號品牌。“當下，北京稻(dao)香村(cun)與萬千企業一(yi)樣，正面臨著來(lai)自市場的(de)(de)全新(xin)洗禮(li)和(he)考驗。作(zuo)為(wei)老字號企業，更要有(you)情懷、有(you)文化(hua)、有(you)堅守、有(you)創(chuang)新(xin)，才能守護好金(jin)字招牌。”畢國(guo)才如是(shi)認為(wei)。

老字號和非遺產品逾七成消費者是80后

　　本(ben)次論壇設置了圓桌對話環節，北京(jing)師范大學文化(hua)創(chuang)新與傳(chuan)(chuan)播研究院副院長楊越(yue)明、安定門(men)京(jing)城老(lao)物件(jian)陳列室負責(ze)人王金銘、北京(jing)稻香村食品有限責(ze)任公司(si)常務副總(zong)(zong)經(jing)理孫(sun)鵬、北京(jing)華天飲(yin)食集團公司(si)副總(zong)(zong)經(jing)理白(bai)森森、北京(jing)內聯(lian)升鞋業有限公司(si)副總(zong)(zong)經(jing)理程旭、京(jing)東干貨食品部總(zong)(zong)經(jing)理劉(liu)利振(zhen)、吳裕泰高級總(zong)(zong)監(jian)孟曉虹等人，圍繞如(ru)何推進(jin)老(lao)字(zi)號(hao)企業創(chuang)新，進(jin)一步發揚光大老(lao)字(zi)號(hao)傳(chuan)(chuan)統(tong)優秀文化(hua)，促進(jin)老(lao)字(zi)號(hao)創(chuang)造(zao)更多(duo)社會、經(jing)濟和文化(hua)價(jia)值(zhi)展(zhan)開討(tao)論。

　　在對(dui)話中(zhong)，北(bei)京(jing)師范大學文化創新與傳播研究院副院長(chang)楊越明提出了文化創新的AIDA模式，即引(yin)起(qi)注意、誘發(fa)興趣(qu)、產生(sheng)渴(ke)望，最后轉化為具體行為。

　　楊越(yue)明談到(dao)，經常說老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號是(shi)“三老(lao)”，其實還有“四老(lao)”——老(lao)牌子、老(lao)做派、老(lao)產品(pin)、老(lao)顧客。這“四老(lao)”合起來(lai)是(shi)一個后(hou)(hou)仰式的(de)姿(zi)態(tai)。但在新(xin)時代，老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號應該以(yi)前(qian)傾(qing)式的(de)姿(zi)態(tai)，走(zou)向消(xiao)費者。分析相關數據發現，所有老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號和非遺(yi)的(de)消(xiao)費者中，39%是(shi)80后(hou)(hou)，32%是(shi)90后(hou)(hou)，00后(hou)(hou)占比不多(duo)，約占到(dao)2%-3%，也(ye)就是(shi)說，老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號和非遺(yi)產品(pin)七成以(yi)上的(de)消(xiao)費者是(shi)80后(hou)(hou)的(de)年輕人(ren)。這代表著老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號發展(zhan)的(de)希望。“有感覺、有品(pin)味、有體(ti)驗感，老(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號就有它的(de)未來(lai)。”楊越(yue)明如是(shi)說。

　　人(ren)民(min)網總編(bian)輯羅華在(zai)高峰論(lun)壇上(shang)表示(shi)，人(ren)民(min)網對老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)的傳承(cheng)和創新(xin)給予了極大關(guan)注。未來，人(ren)民(min)網還將充分發揮主流權威媒體影響力，繼續加大報(bao)道力度，宣傳老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)、鼓(gu)舞老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)、推動老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)，讓廣大受(shou)眾更好地認識老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)、理解老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)、喜(xi)歡老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)，讓老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)體現出的文(wen)化自信發揚光大。